تراکت چیست
به عنوان مدیر یک کسب و کار حتما به این سوال فکر کرده‌اید که چطور می‌شود در کسری از ثانیه توجه کسی را جلب کرد و یک پیشنهاد خوب را به او رساند؟ دقیقاً اینجاست که یک برگه کاغذی ساده اما هوشمندانه، یعنی تراکت (Flyer)، وارد میدان می‌شود. بسیاری از کسب‌وکارها هنوز هم به قدرت این ابزار سنتی اعتقاد دارند چون مستقیما در دست مشتری قرار می‌گیرد. اما اگر بدانید تراکت چیست و چه انواعی دارد، می‌توانید از آن به عنوان یک سلاح مخفی در بازاریابی استفاده کنید، نه فقط یک کاغذ تبلیغاتی معمولی. در این مقاله از خانه چاپ، مفهوم تراکت و کاربرد های آن مورد بررسی قرار گرفته است .
منظور از تراکت چیست؟
مشخصا در دنیای امروزی، وقتی کسی می‌پرسد تراکت چیست، معمولا به دنبال یک تعریف ساده نیست؛ او می‌خواهد بداند چطور می‌تواند از این ابزار برای جلب توجه مشتریان خود استفاده کند. پس باید بدانید از زاویه دید یک مدیر کسب و کار تراکت یعنی چه؟ و ساده‌ترین پاسخ این است: یک برگه چاپی تبلیغاتی با ابعاد کوچک که هدف اصلی آن انتقال سریع و موثر یک پیام کلیدی است. اما قدرت واقعی آن فراتر از کاغذ است.
فرض کنید یک کافه جدید باز کرده‌اید. یک اعلان آنلاین ممکن است در میان ده‌ها پست دیگر گم شود؛ اما یک تراکت زیبا با یک پیشنهاد وسوسه انگیز (قهوه رایگان با اولین خرید) که دقیقا در دست مخاطب هدف شما قرار می‌گیرد، تأثیر متفاوتی دارد. این اثر فیزیکی و لمس‌پذیر باعث می‌شود پیام شما ماندگارتر باشد.
بنابراین، درک اینکه تراکت تبلیغاتی چیست، به معنای شناخت یک ابزار بازاریابی مستقیم است که اگر به درستی طراحی شود، نرخ پاسخ‌دهی بسیار بالایی دارد؛ زیرا به جای جستجو، مستقیما به سراغ مشتری ایده‌آل شما می‌آید و فرصت برقراری اولین ارتباط را فراهم می‌کند.
انواع تراکت چیست؟
وقتی صحبت از انواع تراکت می‌شود، می‌بینیم که دنیای تبلیغات کاغذی بسیار متنوع‌تر از آن چیزی است که به نظر می‌رسد. انتخاب نوع مناسب به بودجه، هدف و نوع کسب‌وکار شما بستگی دارد. برای مثال، اگر هدف شما ارائه اطلاعات فنی مفصل است، ممکن است به سراغ یک بروشور (که یک نوع پیشرفته‌تر از تراکت است) بروید؛ اما برای یک فراخوان فوری، سادگی حکم می‌کند.
اصلی‌ترین دسته‌بندی‌ها بر اساس اندازه و نوع تاشدگی شکل می‌گیرند. برخی مدل‌ها برای قرار گرفتن در دسته‌بندی نامه (میلینگ) طراحی شده‌اند؛ در حالی که برخی دیگر صرفا یک برگ ساده (فلایر) هستند. نکته مهم این است که هر هدف اصلی هر نوع تراکت چیست؟
| دسته‌بندی | نوع | توضیحات |
| براساس جنس کاغذ | تحریر 70/80 گرم | سبک، اقتصادی، مناسب پخش انبوه |
| گلاسه براق یا مات | کیفیت چاپ بهتر، ظاهر حرفه‌ای‌تر | |
| کرافت | ظاهری خاص، طبیعی و متفاوت | |
| مقوایی | مقاوم‌تر، رسمی‌تر و ماندگارتر | |
| بر اساس نوع طراحی و فرمت ظاهری | تراکت یک‌رو | ساده، اقتصادی، مناسب پیام‌های کوتاه |
| تراکت دورو | فضای بیشتر برای محتوا و طراحی | |
| تراکت لتی (دو لت، سه لت، آکاردئونی) | مناسب اطلاعات زیاد، شبیه بروشور سبک | |
| تراکت فرم آزاد (دایره‌ای، مربع، طرح‌دار) | جذاب‌تر، جلب توجه بالاتر | |
| تراکت همراه با کوپن، کد تخفیف یا QR Code | مناسب کمپین‌های فروش، رهگیری مشتری و تخفیف‌ها |
مزایای استفاده از تراکت چیه؟
بسیاری از مدیران بازاریابی امروز، به خصوص در دنیای دیجیتال‌زده امروز، از قدرت واقعی یک ابزار چاپی قدیمی غافلند. اما اگر بپرسید تراکت چیست که اینقدر روی آن اصرار داریم، پاسخ در مزایای ملموس آن نهفته است. اولین و مهم‌ترین مزیت، سرعت عمل و انعطاف‌پذیری است؛ شما می‌توانید یک کمپین را ظرف چند ساعت طراحی، چاپ و توزیع کنید، قابلیتی که در کمپین‌های آنلاین به ندرت به این سرعت میسر است.
مزیت دوم تراکت چیه؟ عدم نیاز به اینترنت یا دستگاه خاص. تراکت یک پل فیزیکی بین شما و مشتری است که همیشه در دسترس خواهد بود. ضمن اینکه قابلیت هدف‌گیری مکانی دقیق هم دارد. به این معنی که شما می‌توانید توزیع را تنها به یک خیابان، یک مجتمع تجاری یا یک منطقه خاص محدود کنید. این قدرت کنترل توزیع، باعث می‌شود هزینه‌های شما دقیقا صرف افرادی شود که احتمال تبدیل شدنشان به مشتری بیشتر است. اما سایر مزایای تراکت چیست؟
نرخ بازگشت سرمایه (ROI) بالا
یکی از بزرگ‌ترین دلایلی که کسب‌وکارهای کوچک و محلی همچنان به جواب تراکت تبلیغاتی چیست متوسل می‌شوند، پتانسیل بالای نرخ بازگشت سرمایه (ROI) آن است. این ابزار معمولا کم‌هزینه‌ترین روش برای تبلیغ است. هزینه چاپ هزاران تراکت در مقایسه با هزینه هر کلیک (CPC) در تبلیغات آنلاین بسیار ناچیز است.
نکته اینجاست: اگر یک تراکت با طراحی خوب و یک پیشنهاد هیجان‌انگیز (مثلا یک کوپن تخفیف ۲۰ درصدی که تاریخ انقضای کوتاهی دارد) به دست ۵۰۰ نفر از مشتریان بالقوه در منطقه مورد نظر شما برسد، حتی اگر تنها ۵ درصد آن‌ها (۲۵ نفر) برگردند و از کوپن استفاده کنند، هزینه تبلیغ شما به سرعت جبران می‌شود. این اثر زنجیره‌ای، که با یک قطعه کاغذ کوچک آغاز می‌شود، نشان می‌دهد که قدرت اصلی تراکت چیست و در بعد مالی؛ یک سرمایه‌گذاری مستقیم و قابل اندازه‌گیری است، نه یک هزینه تبلیغاتی مبهم.
تعامل فیزیکی و لمسی
در عصری که همه چیز مجازی شده، لمس کردن یک شیء، حس عمیق‌تری ایجاد می‌کند. همین حس فیزیکی، پاسخ متفاوتی را در ذهن مخاطب ایجاد می‌کند. در چنین وضعیتی مزیت چاپ تراکت چیست؟ داشتن این ابزار یعنی فرصتی برای برند شما تا فضایی از ذهن مشتری را به خودتان اختصاص دهید. برخلاف یک ایمیل یا یک پست در شبکه‌های اجتماعی که به راحتی نادیده گرفته و بایگانی می‌شود، یک تراکت می‌تواند تا چند روز روی میز مشتری بماند و پیام شما را تکرار کند.
این تکرار تدریجی در محیط زندگی یا کار مشتری، آگاهی از برند را به شکل ناخودآگاه تقویت می‌کند. این تعامل فیزیکی باعث می‌شود تا پیام شما کمتر به عنوان «تبلیغ» و بیشتر به عنوان «اطلاعات مفید» یا «دعوت به اقدام» تلقی شود؛ این همان چیزی است که بازاریابی سنتی را قدرتمند می‌سازد.
قابلیت شخصی‌سازی و هدف‌گیری جغرافیایی دقیق
اگر بخواهیم بگوییم که یکی از بزرگ‌ترین نقاط قوت تراکت چیست باید به کنترل کامل شما بر توزیع آن اشاره کنیم. این ویژگی برای کسب‌وکارهایی که مشتریانشان در یک شعاع جغرافیایی مشخص متمرکز شده‌اند، حیاتی است. شما می‌توانید تراکت‌ها را فقط در صندوق پستی ساختمان‌های مسکونی جدید، در دست کسانی که از روبروی ویترین رقیب شما عبور می‌کنند یا در خروجی یک نمایشگاه تخصصی توزیع کنید.
این سطح از هدف‌گیری، هدر رفتن بودجه را به حداقل می‌رساند. شما دقیقا می‌دانید که تراکت‌های شما کجا رفته‌اند و چه کسانی احتمالا آن‌ها را دریافت کرده‌اند. این یعنی هر چاپ، یک عملیات میدانی است که شما می‌توانید آن را کاملا مهندسی کنید تا فقط بهترین و محتمل‌ترین مشتریان شما آن را دریافت کنند.
کاربردهای تراکت چیست؟
حالا که فهمیدیم تراکت تبلیغاتی چیست و چه مزایایی دارد، باید ببینیم در عمل در چه سناریوهایی بهترین عملکرد را خواهد داشت. کاربردهای تراکت فراتر از تبلیغ صرف یک محصول جدید است؛ این یک ابزار همه‌کاره است. برای مثال، اگر صاحب یک باشگاه ورزشی هستید، می‌توانید تراکت‌هایی با عنوان «تست رایگان ۳ روزه» در نزدیکی مسیرهای دویدن عمومی یا پارک‌ها توزیع کنید. این یک دعوت مستقیم به تجربه محصول شماست.
برای رویدادها هدف از استفاده تراکت چیست؟ در این وضعیت تراکت‌ها حکم کارت دعوت فوری را دارند؛ اعلام یک حراج بزرگ، یک وبینار رایگان یا یک مهمانی افتتاحیه که نیاز به دیده شدن سریع دارد. همچنین، برای کسب‌وکارهای خدماتی مثل تعمیرگاه‌ها یا شرکت‌های نظافتی، تراکت‌ها به عنوان «یادآور» بسیار عالی عمل می‌کنند؛ یک نسخه از آن روی یخچال یا تابلوی اعلانات مشتری نصب می‌شود و تضمین می‌کند که دفعه بعد که به خدمات شما نیاز پیدا کند، اولین کسی که به ذهنش می‌رسد، شما باشید.
درک اینکه تراکت چیست در هر کسب‌وکار، تفاوت بین دیده شدن و نادیده گرفته شدن است. در نهایت، برای معرفی یک برند جدید در یک محله، هیچ چیز به اندازه یک توزیع هدفمند محلی نمی‌تواند مؤثر باشد تا افراد بپرسند منظور این تراکت یعنی چه و کنجکاو این مسئله باشند که با برند شما بیشتر آشنا شوند.
تراکت در چه مواردی مناسب نیست؟
با وجود تمام نقاط قوت، هر ابزار بازاریابی محدودیت‌هایی دارد و صادق بودن در مورد اینکه تراکت چیست و در کجا باید کنار گذاشته شود؛ بخشی از یک استراتژی موفق است. به همین دلیل در شرایط خاصی، استفاده از تراکت توصیه نمی‌شود:
- پیام‌های بسیار پیچیده و چندوجهی: اگر نیاز به ارائه ده‌ها صفحه اطلاعات فنی، نمودارهای مقایسه‌ای مفصل، یا توضیح فرایندهای چند مرحله‌ای دارید، یک تراکت تک‌برگی یا دوبرگی شما را محدود کرده و مخاطب را گیج می‌کند. در این حالت، یک کاتالوگ یا بروشور چند صفحه‌ای بسیار مناسب‌تر است.
- جامعه هدف کاملا دیجیتال: اگر محصول شما یک نرم‌افزار تخصصی است که کاربران آن عمدتا در فروم‌ها و شبکه‌های آنلاین متمرکز هستند؛ هزینه چاپ و توزیع فیزیکی احتمالا بازدهی لازم را نخواهد داشت و بهتر است انرژی روی تبلیغات هدفمند در همان پلتفرم‌ها متمرکز شود.
- نیاز به ردیابی لحظه‌ای و دقیق عملکرد: تبلیغات دیجیتال بینش‌های بسیار عمیق‌تر و فوری‌تری در مورد رفتار کاربر ارائه می‌دهند که برای تحلیل‌های لحظه‌ای بهتر است. در این شرایط، نباید تمام تمرکز را روی روش فیزیکی گذاشت.
جمع‌بندی
در این مقاله به تفصیل بررسی کردیم که تراکت چیست، چه کاربردهای متنوعی دارد و حتی در چه مواردی بهتر است از جایگزین‌های دیگر استفاده کنیم. نتیجه‌گیری نهایی این است که تراکت همچنان یک عنصر قدرتمند در ترکیب بازاریابی هر کسب‌وکاری است که به دنبال اثربخشی محلی و تعامل فیزیکی با مشتری است. اگر قصد دارید کمپین بعدی خود را اجرا کنید و می‌خواهید بدانید دقیقا تراکت تبلیغاتی چیست که بازدهی شما را چند برابر کند، کلید موفقیت در سه چیز خلاصه می‌شود: طراحی جذاب، متن متقاعدکننده و چاپ با کیفیت بالا. تراکت نیز یکی از رایج‌ترین ابزارهای تبلیغاتی است و بخش قابل‌توجهی از انواع خدمات چاپ را تشکیل می‌دهد. اینجاست که تخصص ما به کمک شما می‌آید. ما در خانه چاپ آماده‌ایم تا با بهره‌گیری از دانش فنی و دستگاه‌های چاپ پیشرفته، طرح‌های شما را به ابزارهای بازاریابی قدرتمندی تبدیل کنیم که پیام شما را با وضوح و ماندگاری به دست مخاطب برساند.
سوالات متداول
- بهترین زمان برای توزیع تراکت چه موقع است؟
بهترین زمان، ساعات اوج تردد مخاطب هدف شماست (مثلا ظهرها یا عصرها)؛ هرگز در شرایط جوی نامساعد توزیع نکنید تا تأثیر منفی نگذارد.
- تفاوت اصلی بین بروشور و تراکت چیست؟
فلایر (تراکت) برای پیام‌های سریع و فوری طراحی شده، در حالی که بروشور چندصفحه‌ای برای ارائه اطلاعات عمیق‌تر و جامع‌تر درباره محصولات یا خدمات استفاده می‌شود.
- چگونه می‌توانم مطمئن شوم که تراکت‌هایم دور انداخته نمی‌شوند؟
باید ارزش ذاتی در تراکت ایجاد کنید؛ ارائه یک کوپن تخفیف معتبر، کد QR جذاب، یا استفاده از کاغذ با کیفیت، ماندگاری آن را تضمین می‌کند.
- بهترین جنس کاغذ برای چاپ تراکت تبلیغاتی چیست؟
برای تاثیرگذاری سریع، کاغذ گلاسه ۷۰ تا ۹۰ گرمی مناسب است؛ اما برای ماندگاری بیشتر و حس لوکس‌تر، کاغذ ۱۱۰ تا ۱۵۰ گرمی پیشنهاد می‌شود.
- آیا تراکت همچنان در عصر دیجیتال اثربخش است؟
بله، تراکت‌ها مکمل عالی روش‌های دیجیتال هستند؛ زیرا تعامل فیزیکی ایجاد کرده و برای هدف‌گیری جغرافیایی بسیار دقیق (مثلا اطراف یک فروشگاه) بی‌رقیب عمل می‌کنند.